כיצד לבחור מעצב גרפי לעסק

מאחר וקיימת תחרות בלתי פוסקת ותחכום רב בסקטור העיסקי, ישנה חשיבות גדולה לבחירת המעצב הגרפי שלך. גורם זה הינו חלק חשוב מהשיווק והתדמית של המוצר או השרות ועבודת העיצוב הגרפי חשובה ביותר בסופו של התהליך להצלחתו של העסק. בסופו של דבר, המטרה של העיצוב הגרפי היא לשרת את המטרות השיווקיות ולשמש כלי לפרסום, לתדמית ולשיווק. חברה אשר משווקת שרותי גרפיקה בעלת נסיון ועם פתרונות נלווים לעיצוב, כגון הפקות דפוס, צילום, קופרייט וכו'. יכולה לעזור משמעותית בהצלחת שיווק המוצרים או השרות של בית העסק ובשורה התחתונה להגדיל את מחזור המכירות.

הגדרת המושג עיצוב גרפי?
ובכן, אם אתם רוצים בעבודה  אומנותית יפה, אני יכולה לצייר לכם ציור מיוחד או לצלם תמונה מרשימה שתוכלו לתלות לכם על אחד הקירות בבית ולהנות להביט בה. זאת אומנות אבל בהחלט לא גרפיקה. למעשה גרפיקה היא "רתימת האומנות למטרת השיווק". גרפיקאי הוא אומן שיודע להשתמש בכישרון שלו למטרות פרסומיות, תדמיתיות ושיווק. אומן מוכשר ככל שיהיה בלי גישה לתחום הפרסום והשיווק, יהיה אומן אבל לא גרפיקאי. זכרו, המטרה הסופית היא למכור יותר ולהכניס כסף לבית העסק.

זהות תאגיד או מותג.
מעצבים מקצועיים ומנוסים משתמשים בכישרון וביצירתיות שלהם כדי לבנות תדמית נכונה. עיצוב תדמית נכונה וזהות המותג יכול לקבוע אם המוצר ייכשל או יצליח. אין פה חוקיות קבועה. דברים שמתאימים לתחום מסויים או לקהל מסוים אינו מתאים לתחום אחר ולקהל הפוטנציאלי שלו. תוכלו ליצור את תרופת הפלא לחיי נצח, באריזה המעוצבת בצורה לא נכונה, אף אחד לא יתייחס אליה או שהתדמית שהיא תשדר תהיה תדמית של תרופה לא אמינה ולא בטוחה ובסופו של דבר היא כשלון.

סיפור מהחיים
בתחילת דרכי כשהייתי מעצבת גרפית חסרת נסיון. קיבלתי לקוח שרצה למתג מוצר חדשני שנראה יוקרתי מאוד והוא מצא תהליך שאיפשר לו לייצר את המוצר במחיר זול מאוד. אני כל כך התלהבתי שניגשתי למלאכה ועשיתי ככל יכולתי בכדי לעצב, לשווק ולקדם את המוצר. פרוספקט, כרזה וכמובן אריזה. העיצוב יצא מוצלח ויוקרתי מאוד. הלקוח התלהב ויאלה לדפוס. אחרי שבועיים המוצר יצא למדפים ואז הסתבר שהמכירות באופן יחסי לציפיות היו מאכזבות ביותר. ניסינו להבין ביחד עם הלקוח מה הסיבה ודי התקשינו. משום שהמוצר נראה מדהים. המחיר זול מאוד. אז מה? ובכן, לא התעצלתי וביקשתי מהלקוח שיאפשר לי לבקר במספר נקודות מכירה בכדי שאוכל לבחון את תגובות הצרכנים. עמדתי באחת החנויות במשך יום שלם ובחנתי את תגובות האנשים למוצר. בשלב מסויים התקרבו 2 נשים למוצר, הסתכלו, התפעלו, לקחו את המוצר ובחנו אותו מקרוב ואז החזירו את המוצר למדף והמשיכו לטייל בחנות.ניגשתי אליהן וביקשתי לשאול אותן מספר שאלות. הן הסכימו ואני שאלתי את דעתן על המוצר וקיבלתי תגובות נלהבות וחמות. ובכן, מדוע לא לקחתם איתכן את המוצר לקופה? שאלתי. תשובתן היתה, שהמוצר יקר מדי בשבילן. ושאין להן תקציב למוצרים יוקרתיים שכאלו. התשובה הזאת מייצגת תשובות דומות שקיבלתי גם מאנשים אחרים. וכשאמרתי להם מה המחיר, הם מייד חזרו למדף ולקחו איתם את המוצר לקופה. ובכן, הטעות הייתה עיצוב יותר מדי יוקרתי.כמובן שחזרתי מייד לשולחן האור שלי והתחלתי לעצב מחדש מבלי לחייב את הלקוח. עיצבנו תדמית למוצר ששידרה יוקרתיות יותר עממית והדגשנו את המחיר וההצלחה הייתה גדולה מאוד.

דוגמה זו מייצגת את החשיבות בנסיון ובהבנה הכוללת של הגרפיקאי שלכם במכלול תחומי השיווק והפרסום. מעצב טוב הוא מי שיש לו נסיון ואת מכלול הידע המקיף של התחום. כולל הפקות דפוס, שיווק, ייחסי ציבור, צילום ועוד.

אחריות כוללת של הגרפיקאי
חברת עיצוב גרפי מקצועית מעצבת במחשבה שיווקית. עי שילוב תמונות או אלמנטים גרפיים, קביעה נכונה של גופנים והגדרות טיפוגרפייה ועיצוב אשר מותאם לתחום הרלוונטי ולקהל הפוטנציאלי שלו. כדאי מאוד שהמעצב הגרפי שתבחר יהיה אחראי גם על שאר האלמנטים בהפקה. כמו הדפוס, הצילום וכדו'. הסיבה היא למנוע אי הבנות ושגורם אחד יהיה אחראי על כל הדברים. כמובן שבוחרים בחברה המתאימה, יש לבחון גם את יכולת התקציב של בית העסק שלך ואת הכימייה האישית בינך ובין המעצבים.

לסיכום: זיהוי ובחירה נכונים של מעצבים גרפיים שמתאימים לחברה שלך, עלולה להיות משימה קשה שיכולה לקחת זמן. אבל ברגע שמצא את המעצב הגרפי או החברה למתן שירותי גרפיקה הנכונים לך, יש ברשותך כלי חשוב מאוד להשגת מטרות העסק שלך. יש לך עם מי להתייעץ ולהריץ רעיונות וסיורי מוחות. לכן, רצוי לבחון את האפשרויות ולהשקיע בכך חשיבה ועבודה רבה. כי בדרך כלל, מעצבים גרפיים זה קשר לטווח ארוך. ועבודת עיצוב נכונה ומקצועית משתלמת לטווח הארוך.